當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 2001年愛(ài)華大獎(jiǎng)創(chuàng)意回顧 作者：佚名 時(shí)間：2001-12-5 字體：[大] [中] [小]

必須坦白地說(shuō):我熱愛(ài)廣告， 熱愛(ài)我們的矛盾和爭(zhēng)辯，偽善和夸 張，熱情自負(fù)。我喜歡我們都投身 于反對(duì)虛假?gòu)V告的熱潮中，但是當(dāng) 一個(gè)Vnoin Carbride是提案擺在 我們桌面上時(shí)，我們的第一感覺(jué)就 是，這是電視廣告?那些最新的廣 告鏡頭是如此讓人興奮不已，這里 面幾乎囊括了一切，而一年之后又 幾乎摒棄所有，我熱愛(ài)這種變化的 方式。我熱愛(ài)信念的力量，也同樣 熱愛(ài)人類(lèi)固有的弱點(diǎn)。

    我們是永遠(yuǎn)的樂(lè)觀者，總是 相信新的
東西�？偸菑母泄俸透� 覺(jué)上去說(shuō)服別人，感動(dòng)別人，誘導(dǎo) 別人。我難以忘懷那一刻，我們懷 著電影藝術(shù)家的雄心去周游世界， 那份執(zhí)著簡(jiǎn)直可以帶給我們Cecil B de Mille獎(jiǎng)! 我們帶著同樣的 熱情，圍坐在電視旁，激烈地爭(zhēng)論 黃瓜究竟應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)插在 面包里。而當(dāng)我們?cè)谫u(mài)小孩子玩 具的時(shí)候，我們還帶著拯救世界 般的激情與動(dòng)力。 

    我們擁有無(wú)窮的力量，可絕大 部分我們都懷著善心、責(zé)任心和良 心來(lái)使用。特別是我們還帶著點(diǎn)幽 默感。讓我們直面它，沒(méi)有什么能 神圣到我們不可以把它放在一個(gè)不 錯(cuò)的市井對(duì)白中。我尤其欣賞那位 《廣告界的真相》的制作人的手法， 他在網(wǎng)上把它公布于眾，展示了我 們所有丑惡、低劣的品質(zhì)。我們驚 嚇住了嗎?不，當(dāng)然不會(huì)，我們喜 歡它的每一點(diǎn)，我們甚至迫不及待 地想告訴每一個(gè)人，并且我敢肯 定，我們很快就會(huì)盡我們所能;我 們將徹底撕破事物的外衣并把它變 成廣告。 

    我們努力做到更有趣，更機(jī) 靈，更神秘，更時(shí)髦。更大膽，更 刺激，更感人，更漂亮，更難忘， 并且總是更多地被人談?wù)�。因�(yàn)檫@ 正是我們的客戶想要的:被人談 論。他們需要我們創(chuàng)造口頭禪，我 們需要我們拿出偉大的創(chuàng)意去影響 市場(chǎng)、影響消費(fèi)者選擇和對(duì)品脾的 忠誠(chéng)度。而那些消費(fèi)者渴望偉大的 廣告，他們熱愛(ài)偉大的創(chuàng)意去影響 市場(chǎng)、影響消費(fèi)者選擇和對(duì)品牌的 忠誠(chéng)度。而那些消費(fèi)者渴望偉大的 廣告，他們熱愛(ài)偉大的廣告。他們 喜歡談?wù)搨ゴ蟮膹V告，他們甚至愿 意收看偉大廣告的專(zhuān)題節(jié)目。

    愛(ài)華大獎(jiǎng)究意是什么?偉大的 廣告和偉大的創(chuàng)意。這些創(chuàng)意是如 此新穎，如此與眾不同，如此強(qiáng)有 力，如此出人意表，如此牢牢地吸 引著人們，它們可以改變?nèi)说囊?nbsp;見(jiàn)。改變先人為主的觀念，影響人 們的行為或者僅僅是那樣的出跳讓 人無(wú)法忘懷。這不是個(gè)人或杰出人 士的意見(jiàn)，這些偉大的廣告和創(chuàng)意 引起眾人的關(guān)注和津津樂(lè)道。愛(ài)華 大獎(jiǎng)是授予那些富有創(chuàng)造力并且總 是想做到更好的人們，他們被評(píng)審 為最棒的! 

    愛(ài)華大獎(jiǎng)是由非政府、非盈利 的組織澳洲及亞洲作家和芝術(shù)指導(dǎo) 協(xié)會(huì)創(chuàng)辦，至今己有23年歷史，擁 有在此領(lǐng)域中頂級(jí)的創(chuàng)意人員超過(guò) 50O名，總部設(shè)在澳大亞的悉尼市。 其核心原則是鼓勵(lì)創(chuàng)新和追求卓 越，提升優(yōu)異創(chuàng)意在商業(yè)申的作 用，以及教育和激勵(lì)具有創(chuàng)造力的 下一代。

    愛(ài)華大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)每年11月 舉行頒獎(jiǎng)盛會(huì)。這是澳大利地區(qū)最 大和最受敬重的頒獎(jiǎng)大會(huì)，每年吸 引近4OO0家企業(yè)參加。前一年6 月至當(dāng)年6月間。第一次在澳大利 亞、新西蘭、香港、新加坡、中國(guó) 大陸、印度尼西亞、韓國(guó)、馬來(lái)西 亞、菲律賓、泰國(guó)、日本、越南、臺(tái) 灣等國(guó)家和地區(qū)發(fā)表的廣告作品可 以參加當(dāng)年評(píng)選。該獎(jiǎng)以英語(yǔ)為評(píng) 選語(yǔ)言，由聯(lián)合會(huì)會(huì)員及專(zhuān)業(yè)評(píng)委 評(píng)出各項(xiàng)的金、銀、銅獎(jiǎng)。 

    愛(ài)華大獎(jiǎng)設(shè)有電視電影、電視 電影技術(shù)、平面、混合媒體、海報(bào) (戶外和售點(diǎn))、印刷技術(shù)、廣播、 直銷(xiāo)、圖形設(shè)計(jì)和包裝、出版設(shè)計(jì)、 創(chuàng)新和交互式媒體等類(lèi)別。

    從2OO0年開(kāi)始。愛(ài)華大獎(jiǎng)委員 會(huì)大膽地把決定金、銀、銅獎(jiǎng)項(xiàng)的 權(quán)力給予愛(ài)華大獎(jiǎng)的所有會(huì)員。這 一年，評(píng)審團(tuán)首次完全由整個(gè)澳大 利亞地區(qū)愛(ài)華大獎(jiǎng)會(huì)員直接投票選 取。2OOO年評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)被提得更高， 而且集中在創(chuàng)意理念上，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn) 已達(dá)到了單純的 "是否應(yīng)該得獎(jiǎng)" 的程度。令人吃驚的是，這次會(huì)員 投票評(píng)選的各項(xiàng)與評(píng)審團(tuán)的結(jié)果非 常相相近:銅獎(jiǎng)有8O%是相同的， 銀獎(jiǎng)有85%是相同的，而金獎(jiǎng)則是 1OO%的相同。因此，愛(ài)華大獎(jiǎng)主 席RoWan Dean稱(chēng)，本屆大獎(jiǎng)是 "不折不扣的大獎(jiǎng)"。

類(lèi)別：戶外系列 公益金獎(jiǎng) 代理：澳大利亞奧克蘭薩阿特奇聯(lián)合公司

客戶：澳大利亞奧克蘭地區(qū)議會(huì)

文案：毒化海洋，毒化我。

評(píng)析：富有童趣的畫(huà)面，幽默，活潑的形式與展示地點(diǎn)的巧妙結(jié)合，宣傳方式新穎，貼切。